现在小程序很火，可以你知道什么类型的商家更适合做小程序吗? 

张晓龙说，小程序是连接商品、服务和人，在移动互联网时代就像是网站， 可以“无须安装、触手可得、用完即走、无须卸载”，听着确实高大上，可小程 序究竟适合什么样的场景?作为一家服务过 10 万家中小企业的互联网公司，微时 科技相关负责人来向您分析：基于小程序现有发布的功能，哪些商家更适合去做 小程序。 

大型企业新战场：快速触达核心业务

无须安装和下载的小程序会不会消灭 APP?二者是非此即彼的关系吗? 

携程、同程、去哪儿等大公司达成共识，希望通过小程序，覆盖原来线上场 景触及不到的那部分用户：微信扫码就能直接打开小程序的某一页面，比如走到 汽车站，排队的人很多，用户扫个码支付就能进站了。 

大企业们各家基本把核心主营业务放在小程序里：艺龙的酒店，驴妈妈的门 票，携程去哪儿们的车票机票，从而借助小程序“无需安装”的特性，触达那些 原本没有的线下用户。 

美团网认为，小程序让线上、线下之间的衔接更流畅，而目前品牌的价值在 于为更好地服务用户和商户，流量从线上到线下，闭环做得好了，用户和商户的 体验也就更好。

小微品牌新契机：实现先发优势 

对很多线下商家和创业公司来说，APP 研发、维护和推广都是“无法承担之 重”，淘宝自不必去说，微信公众号流量红利也早已过去。现在，APP 获客成本 在 40 元/人以上，一些电商 APP 每月的推广花费在百万元以上。流量已成为资本 的游戏。

小程序的出现则为小微商家打造品牌，创造出先发优势。

电视购物公司央广购物就是其中之一。央广购物小程序主要通过小程序实现 视频展示和订单提醒功能。因为此前在公众号页面上多放的是滚动视频加上商品 信息，整体协调性差一些。有了小程序后，可以将视频部分分流到小程序上，同 时加入订单提醒让用户直接看到自己的订单信息，提升用户体验。 

对央广购物这样的小品牌商而言，小程序提供了一个新的流量入口。另外， 虽然没有线下店铺，但会结合每年 2 到 3 场的线下 T 台秀活动，将参与用户引 流到小程序当中。此前，其线下活动对于其线上公众号用户增长的帮助极大。

消费类新工具：符合小程序特性的潜力股 

从淘宝到导购，再到垂直电商，用户对消费决策服务的需求愈演愈烈。在公 众号和 app 上，消费决策服务多以重内容的形式出现，清单、测评等玩法层出不 穷。但是，在小程序“即用即走”的场景中，工具型服务能提供更快速、更高效 的消费决策。 

品途发布的小程序 TOP 100 里有个“国际品牌价格”，进入后能看到一个 搜索栏和一排按字母顺序排列的品牌名称，搜一个化妆品，就能知道人民币价格。 还比如说，“什么车好”是个帮你选车的工具，进入小程序后，可以按照价位、 品牌来选自己该买什么车。

因此，不论是大公司还是小品牌，当线上流量红利不再，只要主攻线下，微 信小程序就是实现线上线下全渠道融合的快速有效方式。