小程序从一开始仅支持全名称搜索，到后来的模糊搜索，再到自定义关键词搜索，不断 进阶的搜索功能，有效降低了小程序触达用户的门槛，同时也提升了小程序的推广效果。然 而，如何设置关键词才更有效？搜索策略你又知道多少？这期《小程序公开课》将为你一一 揭晓！

一知：小程序自定义关键词功能须知 

1、谁能用？ 

已有过正式发布版本的小程序可以使用“自定义关键词”功能，门店小程序暂不支持。 

2、能添加多少？ 

目前，小程序的自定义关键词最多可设置 10 个，支持每月修改三次，每次审核时间为 七天。 

3、搜索排名规则是什么？

关键词的设置需与小程序本身的业务相关，必须是小程序所提供的服务，或者小程序提 供服务的品牌。审核通过后，小程序的自定义关键词会与小程序服务质量、用户使用情况、

关键词相关性等因素一起影响搜索结果。

二懂：小程序搜索规则详解 

也许有人会问，开放自定义关键词后我的小程序就能轻松被发现了吗？ No No, 也没有那么简单。且不说关键词名额只有 10 个，读懂它的搜索规则才能更好地助你达 到事半功倍的效果。

小程序关键词配置生效后，会和小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性 等因素，共同影响搜索结果。 

服务质量：简而言之就是“你用小程序用得爽不爽”，如果一家小程序商店功能越 完善，体验度越好，就意味着它的服务质量越高，在关键词搜索上获得的曝光率就越大， 反之亦然。例如电商行业，目前常见的小程序有“购物车”“支付”等基础功能，小程 序的服务质量不仅取决于功能样式，加载速度、页面布局、交互设置等都会影响用户的 体验。因此，这就督促开发者好好鞭策自己，提升小程序的服务质量了。

用户使用情况：由用户使用频率等客观数据所决定，在后台的推广模块可以看到。 根据用户的使用情况、访问次数等数据，商家可以对小程序搜索进行优化：提升产品或 者变换关键词。如果用户对你家的小程序使用率越高，与同类性质的小程序比，你上热 搜的可能就更大。 

关键词相关性：指的是关键词和小程序所选行业和服务具有相关性，关键词的相关 性越高，搜索的结果就越好，反之亦然。如果一个做餐饮的企业选择了一个服装业的关 键词，那搜索的结果就不太好了。商家要想做好小程序关键词推广，就要思考用户关键 词的搜索套路，建议在设置关键词时从行业的定位、目标用户的特征出发。

三用：小程序关键词搜索优化的建议 

了解规则 排名更靠前 

如下是胖梨经过多方了解统计得出的小程序排名规则占比： 

1、小程序上线时间：越早上线，优势越大，曝光次数越多（5％） 

2、描述中完全匹配出现关键词次数越多，排名越靠前（10％） 

3、标题中关键词出现 1 次，且整体标题的字数越短，排名越靠前（35％） 

4、微信小程序用户使用数量越多，排名越靠前（50％）

填写关键词 警防入坑 

填写小程序自定义关键词时，开发者一定不能忽略两个参数：关键词填写数量和审 核日期。每个小程序最多可以输入 10 个关键词，这 10 个关键词必须一次性添加后再 提交审核。假如仅添加了 1 个关键词就提交，那就只能等 7 个工作日的审核时间，通过 后才能再添加其它关键词。这样一来，不但时间成本高，还可能会错过流量红利巅峰期， 所以，关键词添加需谨慎！

填写关键词 词汇选择很关键 

1、微信小程序或标题或描述最好由地域名、品牌词或核心关键词等组成，这样符 合一般大众搜索规律。 

2、尽可能选择短词、指数大的词，从关键词本身来说，有品牌词、竞品词、产品 词、人群词等，目前小程序还没有形成强有力的品牌概念，所以建议选取一个品牌词即 可，其他名额按需留给其他词。例如现在排名靠前的小程序，就插入了相关产品词或竞 品词，如“优惠券”“购物”“京东”等这些用户使用频率较高的词语，当用户搜索这些词时这个小程序就能有展现的概

三大因素，帮你上热搜 

前面也讲到了“小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性”对关键词推广尤 为关键。除了做好小程序本身的功能架构外，增加用户的使用情况也很重要。目前搜索 看到的排名都是以用户曾使用过的小程序排名为先。 

所以小程序运营者可以配合前期的预热，比如建立相应名称的公众号，做好公众号 的推广曝光，建立相应的微信群聊等等，以此触及更多用户转发、评论或收藏，这样不 仅可以增加用户使用量以提高搜索排名，还可以增加搜索曝光的入口。

目前小程序关键词占位非常重要，越早发布竞争越小，甚至可以做到霸屏的效果。 微信借助小程序打通“社交+内容+应用+转化”，关键词搜索对小程序推广和运营尤为 重要！掌握以上关键词搜索策略，让你从容运营小程序，轻松获取流量红利！